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山东下好“先手棋”加强文旅产品策划及宣传推广创新

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发布时间:2022-08-10 01:58:19 来源:欧宝体育的官网是多少 作者:欧宝竞技球场

  面对疫情影响下旅游业向休闲度假和综合性产业时代的转型发展,山东下好“先手棋”,推动供给侧求新求变。通过“山东人游山东”“好客山东游品荟”“冬游齐鲁·好客山东惠民季”“好客山东贺年会”等活动,通过活动引领,不断加强文旅产品策划,加强宣传推广创新,为“好客山东”品牌持续注入优质内容。

  积极顺应疫情常态化防控形势,立足省内游、市内近郊游等短途旅游市场,创新全省优质文旅产品发布机制,发布推广“好客山东 XIN 体验”全省优质文旅产品,打造全省优质旅游产品发布推广新平台。

  今年初,山东发布12条冰雪主题春节黄金周体育旅游精品线路,既串联了温泉康养、民宿休闲等冬游资源,又与体育健身、摄影打卡、剧本杀等小众旅游体验结合,以“冰雪+”助力冬季旅游升温,对“好客山东”品牌持续注入优质内容。

  今年“五一”前夕,山东省文化和旅游厅以“近享山东好时光”为主题,汇总山东16市文化和旅游局436个旅游产品,推出一份包括“乐享微度假”“畅享自驾”等7大类别的山东本地游、近郊游清单,为广大游客提供就近休闲新选择。而刚刚过去的端午假期,综合数据显示,露营民宿、商业街区等新型旅游业态成为山东旅游市场热点,近郊游、乡村游、自驾游等出游方式仍是“主打”。

  “好客山东”新媒体矩阵持续发力,多样化、多载体对全省文旅资源进行宣传推广,打造#好客山东XIN体验# #山东手造# #红动齐鲁 强国有我#等多个热门线万余条文旅资讯,总阅读量约3亿。截至2022年4月份,山东省连续16个月在全国省级文旅新媒体传播力指数榜单中名列第一。3月份,“好客山东”今日头条账号获国务院办公厅政府信息与政务公开办公室通报表扬,是山东省唯一入选账号,也是全国文旅行业唯一入选账号。推出“2022好客山东追光之旅”系列主题活动,展示齐鲁大地不同地理风貌的日出魅力,获第22届IAI传鉴国际广告奖旅游营销银奖,“2021好客山东游品荟”获第22届IAI传鉴国际广告奖旅游营销金奖。

  实施“好客山东”品牌商标赋能全省文化和旅游产业高质量发展行动计划,通过免费商标授权,加强“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合发展。开展“好客山东”联名款文创和旅游商品遴选工作,探索“‘好客山东’+文创、旅游商品”发展模式,联合山东知名高端雪糕品牌好阿婆推出首个“好客山东”联名款文创商品——“谁不说俺家乡好”系列文创雪糕,以“好客山东%uD7好阿婆”文创cool站方式亮相2022年中国旅游日山东暨济南市分会场活动;积极推进与济南鲁味斋食品有限责任公司、华熙生物科技股份有限公司、济南野风酥食品有限公司、即发集团等企业的联名款旅游商品设计开发。利用“好客山东”天猫、京东旗舰店做好文旅资源宣传推广,策划实施全国首个省级博物馆文创集合店,整合全省博物馆文创产品资源,于“国际博物馆日”上线“博物馆的力量——文物山东2022奇遇记”文创专区。

  升级优化Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok、Youtube、Google等我省境外新媒体矩阵(涵盖英文、韩文、日文、中文繁体等语种),以“好客山东XIN体验”为主题,面向主要入境客源市场开展整合运营,加强国际传播。进一步提炼适合进行境外传播的山东文化与旅游特色资源,围绕重点传播内容进行整合、包装,通过原创性内容策划、立体化内容传播、国内外联动宣传等方式,创新打造“山东历史名人课堂”、“学说山东话”、“山东故事我来讲”、“山东冷知识”等特色专题栏目,持续发布山东文化和旅游政务资讯、文旅资源等信息,积极与海内外文化和旅游机构账号开展联动宣传,讲好中国故事山东篇,树立积极正面的山东文化和旅游国际传播形象。(本网记者)返回搜狐,查看更多

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